I takt med at familien vokser, stiger behovet for at kunne flytte hele familien rundt p\u00e5 en nem m\u00e5de - i bil. Men at k\u00f8be en bil er en stor beslutning, s\u00e5 vi tog temperaturen p\u00e5 250 kommende og nybagte for\u00e6ldre i Baby Journey-appen for at se, hvordan de har det med deres transportmiddel i sm\u00e5b\u00f8rns\u00e5rene.<\/b><\/p>\nN\u00e6sten halvdelen har for nylig k\u00f8bt en bil eller vil g\u00f8re det inden for det n\u00e6ste \u00e5r<\/h2>\n
Vores unders\u00f8gelse viser, at 1 ud af 5 planl\u00e6gger at k\u00f8be en bil inden for det n\u00e6ste \u00e5r. 1 ud af 4 har allerede k\u00f8bt en bil inden for de sidste 12 m\u00e5neder. En femtedel af de adspurgte siger, at et bilk\u00f8b kan komme p\u00e5 tale i det kommende \u00e5r.<\/p>\n
For halvdelen af de adspurgte er sikkerhed det vigtigste, n\u00e5r de v\u00e6lger bil, hvilket ikke er sv\u00e6rt at forst\u00e5, da det mest v\u00e6rdifulde, man har at transportere i sin bil, er ens b\u00f8rn. Samtidig s\u00e6tter 46% stor pris p\u00e5 komfort og bagageplads. Det tyder p\u00e5, at behovet for en rummelig og brugervenlig bil til hele familien ogs\u00e5 st\u00e5r h\u00f8jt p\u00e5 listen, n\u00e5r bilmodellerne skal vurderes.<\/p>\n
Selv n\u00e5r det drejer sig om funktioner i bilen til lange rejser med b\u00f8rn, er sikkerhed en prioritet, og 73% fandt b\u00f8rnesikkerhedsfunktioner vigtigere end for eksempel Bluetooth-forbindelse og navigations- og kortfunktioner.<\/p>\n
Vi kan konkludere, at branding b\u00e5de betyder noget og ikke betyder noget. 37% mener, at branding er vigtigt. Et velkendt og trov\u00e6rdigt brand kan symbolisere kvalitet og sikkerhed, som vi ved, at denne m\u00e5lgruppe v\u00e6rds\u00e6tter. P\u00e5 den anden side mener 39%, at andre faktorer er vigtigere, hvilket kan tyde p\u00e5, at praktiske overvejelser som pris og funktionalitet er de afg\u00f8rende faktorer, og at det ikke er m\u00e6rket, der i sidste ende bestemmer bilen.<\/p>\n
78% af respondenterne planl\u00e6gger at eje deres bil, hvilket kan forklares med, at mange laver grundig research p\u00e5 valget af bil og derfor ogs\u00e5 ser, at de vil beholde bilen i en l\u00e6ngere periode. At lease en bil, som 19% planl\u00e6gger at g\u00f8re, kan derimod v\u00e6re attraktivt for dem, der \u00f8nsker fleksibilitet og gerne vil skifte bil ofte. 70% fort\u00e6ller, at bilens gensalgsv\u00e6rdi ogs\u00e5 er noget, de overvejer, n\u00e5r de k\u00f8ber bil.<\/p>\n
Ligesom ved andre k\u00f8b og andet forbrug, hvor vi ser, at milj\u00f8venlige muligheder er vigtige for denne m\u00e5lgruppe, er det ogs\u00e5 i fokus ved k\u00f8b af bil. N\u00e6sten halvdelen, 44%, af de adspurgte kommende og nye for\u00e6ldre overvejer en hybrid- eller elbil til deres n\u00e6ste k\u00f8b. Det er noget, som m\u00e6rker i denne niche, der \u00f8nsker at vejlede b\u00f8rnefamilier i deres valg af bil, b\u00f8r v\u00e6re opm\u00e6rksomme p\u00e5 i deres kommunikation og markedsf\u00f8ring.<\/p>\n
78% siger, at lave driftsomkostninger er en n\u00f8glefaktor, n\u00e5r man v\u00e6lger bil. Som vi alle ved, er der flere omkostninger forbundet med at vente og f\u00e5 b\u00f8rn, s\u00e5 folk \u00f8nsker at tr\u00e6ffe kloge \u00f8konomiske valg i denne periode af deres liv. Lave driftsomkostninger er derfor noget, som m\u00e6rkerne b\u00f8r fremh\u00e6ve for at tiltr\u00e6kke kommende og nybagte for\u00e6ldre, der st\u00e5r over for at skulle k\u00f8be en bil.<\/p>\n
At forst\u00e5, hvordan kommende og nybagte for\u00e6ldre t\u00e6nker om bilk\u00f8b, giver m\u00e6rker i denne niche mulighed for at skr\u00e6ddersy deres budskaber, s\u00e5 de opfylder denne m\u00e5lgruppes behov. Hvis det lykkes, har de en god chance for at f\u00e5 en plads i b\u00f8rnefamiliernes hverdag og i det nye liv som b\u00f8rnefamilie.\u00a0<\/i><\/p>\n