En lille strategisk ændring kan gøre en målbar forskel. I vores samarbejde med Apotek Hjärtat valgte vi at gå væk fra kampagnekoder og i stedet fremhæve, hvad andre forældre i samme livsfase valgte. I stedet for at lede med rabatter, ledte vi med relevans, sikkerhed og nysgerrighed på, hvad andre køber.

Og resultatet? Kommunikation bygget på socialt bevis genererede en 91 % højere åbningsrate sammenlignet med traditionel tilbudsbaseret kommunikation - en stigning på 91 % drevet af en enkelt, simpel ændring.

Hvorfor social proof virker - især for vordende og nybagte forældre

Forældre søger tryghed, når alt er nyt.

Graviditet og den første tid som forælder medfører øget ansvar og usikkerhed. Man forbereder sig på et nyt familiemedlem, samtidig med at man skal navigere i en helt ny virkelighed. Derfor søger forældre aktivt bekræftelse på, at de træffer det “rigtige” valg.

Relativitet skaber tillid hurtigere end rabatter.

Anbefalinger fra andre i samme livsfase opfattes som mere relevante og troværdige end generaliserede kampagner.

Mindre tid, lettere beslutninger.

Med begrænset tid og energi forenkler kuraterede budskaber som ”hvad andre som dig valgte” beslutningsprocessen og reducerer friktionen.

For marketingfolk, der henvender sig til familier, er konklusionen klar: Målgruppen reagerer ikke kun på pris - de reagerer på beviser.

Vil du forstå denne målgruppe bedre - eller nå ud til dem på det rigtige tidspunkt? Kom i kontakt med os på Baby Journey så fortæller vi dig mere om, hvordan vores indsigt og data kan hjælpe dit brand.