Tidsbrist och händerna fulla med annat beskriver vår målgrupp väl. Vår semla behövde därför kunna göras på kort tid och med få ingredienser, så att även den mest stressade barnföräldern har tid att göra en semla. TV-kocken Jessica Frej är känd för sina enkla och snabba recept, hon är dessutom mamma till en 1-åring. Det gjorde henne till en perfekt match för vår semmel-kampanj. Tillsammans med Jessica utvecklade vi och lanserade Smackan, en mix av en rostad macka och en semla.

Matlagningsklipp på sociala medier är ofta med och inspirerar till nya recept. Därför togs kampanjen ut i flera korta videos för att hela februari kunna introducera innehåll med nya vinklar. För att sprida kännedom om kampanjen och nå ut brett gjordes även PR-utskick till Sveriges största influencers inom föräldraskap och mat, där vi såklart pinpointat vilka som, precis som oss, älskar semlor!